Branding, marque, identité, logo… Il n’est pas rare de voir tous ces termes dans le même panier. On confond souvent les uns aux autres en sachant tout de même qu’ils finissent par faire un ensemble cohérent lorsqu’ils sont rassemblés. Mais à la base, ils sont totalement différents. Dans cet article, je t’explique quelle est la différence entre le branding et un logo.

Pour une entreprise solide avec laquelle tu seras en mesure d’inspirer la confiance à ta clientèle, tu dois avoir un branding fort et cohérent. Eh ! Non ! Le branding, ce n’est pas uniquement un logo, loin de là ! La grosse erreur que plusieurs font est de sous-estimer le pouvoir d’un branding fort. Il ne sert pas simplement à identifier une entreprise, mais aussi à créer des liens émotifs avec des clients.

Qu’est-ce que le branding ?

Le branding regroupe tous les aspects intervenants dans l’image et le contenu de marque d’une entreprise tels que son territoire et son style d’expression, la description de la qualité de ses produits, ses valeurs, ses signes de présence, et finalement, son logo et sa charte graphique. Il permet d’attribuer à une entreprise une personnalité forte et une identité unique.

En tant que spécialiste en conception de branding, mon travail est un peu celui d’un site de rencontres. Je veux que le consommateur développe un sentiment d’appartenance et qu’il tombe en amour avec la marque. Bref, je suis « une matchmaker » !

Mais, dans cet article, notre attention sera portée uniquement sur son volet graphique et visuel.

 

Mini guide branding - Créez votre marque


À quoi sert-il ?

Visuellement, le branding sert à guider le consommateur à repérer une marque lorsqu’il est à la recherche d’un produit ou d’un service en particulier.

 

Le branding possède 3 fonctions.
  1. La fonction transactionnelle : La marque doit faciliter l’achat en réduisant l’incertitude du consommateur parmi plusieurs marques disponibles.
  2. La fonction identitaire ou affective : Le consommateur construit ses projets et ses modes de vie à travers les marques des produits qu’il achète et des services qu’il consomme. En ce sens, la marque devient une projection du consommateur lui-même à travers des codes, un style ou une image qu’elles transmettent.
  3. La fonction aspirationnel : Il s’agit de donner un sens particulier à la consommation au-delà des produits consommés. Apprécier une marque, ce n’est pas seulement apprécier ses produits, mais également ses valeurs, son univers, ses prises de position culturels.

 

Quelle est la différence entre une marque, une identité et un logo ?

  • Marque – Une marque est l’image perçue par un client. Cette image crée un lien affectif ou émotionnel avec une entreprise et qui enfin crée une relation de qualité.
  • Identité visuelle – On parle ici de tous les éléments visuels qui font partie d’une marque (voir la liste plus bas).
  • Logo – Un logo identifie visuellement une entreprise par l’utilisation d’un symbole ou d’une icône. Ce peut aussi être une signature visuelle, donc un logo uniquement typographique, sans symbole ou icône.

J’ai d’ailleurs écrit un article sur le sujet, vous pouvez le lire ici. >>

Quels sont les éléments faisant partie de l’identité visuelle ?

  • Le logo
  • La palette de couleur et ses recettes

  • Les polices de caractère

  • Les règles d’utilisation de l’image de marque (charte ou normes graphiques)

  • Les images : photos, illustrations et textures

  • Les icônes et pictogrammes

  • La papeterie (Papier entête, feuille de suite, carte professionnelle, enveloppes #10 et avec fenêtre, etc.)

  • Tous les outils de communications et de promotion (dépliants, brochure, affiche, livre, sites Internet, etc.)

  • L’emballage
  • Les vêtements et accessoires des employés, véhicules lettrés.

  • La signalétique

  • Etc.
En résumé : ta vision + ta voix + tes visuels = ton branding

 

Mini guide branding - Créez votre marque

Comment définir son branding

C’est une question qui revient très souvent : comment définir clairement mon branding ?

Voici quelques questions à te poser qui te permettront de mieux y répondre.

  • Quelle est la mission de mon entreprise ?

  • Quels sont les avantages et les caractéristiques distinctives de tes produits ou services ?

  • Que pensent tes clients ou clients potentiels au sujet de ton entreprise ?

  • Quelles qualités aimerais-tu voir associer à ton entreprise ?

Prends le temps d’y réfléchir et de faire tes recherches. Apprends à comprendre les besoins de tes clients présents et potentiels. Conseil important : tu ne dois jamais te fier à ce que tu crois être bon pour eux, bases toi plutôt sur leurs commentaires et leurs besoins.

Si définir ta marque te semble trop complexe, tu peux aussi me contacter ! 

 

Quelques ressources utiles:

 

Et maintenant, quelles sont les prochaines étapes?
  • Rédiger la mission de ta marque — quels sont les principaux messages que tu souhaites communiquer à tes clients ? Si tu as des employés, ceux-ci doivent être conscients de ta mission afin de bien la partager.

  • Faire concevoir ton logo et les normes graphiques par un spécialiste.

  • Intègre maintenant ta marque dans tes tâches quotidiennes. Elle fait partie intégrante de ton entreprise, par exemple, la façon dont tu rédiges tes courriels, ta signature courriel, ce que tu partages sur tes réseaux sociaux, etc. Tu crées ainsi ta « voix ».

  • Développer un slogan significatif et concis qui capture l’essence même de ta marque. Le slogan peut aussi être nommé : positionnement.

  • Concevoir des gabarits. Utilise toujours les mêmes modèles, les couleurs, le même positionnement de logo, et ce partout en tout temps. Reste cohérent.

  • Être toujours fidèle à sois-même et à ses valeurs. Elles seront mises de l’avant dans ton entreprise.
  • Être visuellement cohérent. Il est important de sentir un esprit de famille parmi toutes les pièces graphiques.

 

Rappelez-toi toujours de ceci : tu dois être en mesure de facilement reconnaître une marque, et ce, même si le logo n’est pas présent.

 

Le design est l’ambassadeur silencieux de votre marque. – Paul Rand

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